看似轻巧的小游戏，蕴藏着巨大的能量。

　　它不仅是市场冉冉升起的新星，更是培育人才的沃土，以及探索“文化+科技”融合的前沿阵地。权威数据（《2024年中国游戏产业报告》）揭示，2024年中国小游戏市场收入飙升至398亿元，同比劲增近一倍（99.18%）。第三方预测（DataEye研究院）更指出，2025年其规模有望突破610亿大关，剑指千亿市场指日可待。



　　小游戏的爆发力不仅体现在商业价值上，其社会价值也日益凸显。用户市场的急速扩张与商业模式的灵活多变，使其成为驱动数字经济发展的新引擎，也成为“文化+科技”深度融合的创新突破口。尤其在今年游戏专业被正式纳入高等教育体系的背景下，小游戏这片新兴热土，已然成为产学研融合的实验场和人才聚集地。它将校园内的联合培养与毕业生的创业梦想紧密串联，让新一代游戏人才在创造中实现价值——对内，将文化基因融入科技产品；对外，助力中华文化扬帆出海。

　　在市场与社会双重动力的推动下，小游戏领域日新月异：巨头加码布局、中小团队踊跃入场、创新玩法层出不穷，共同支撑着市场的繁荣增长。

　　一个关键信号在2025年7月22日的长沙首届“马栏山杯”小游戏创新创业大赛颁奖盛典上释放：芒果TV正全力进军小游戏市场，标志着这场历时百余天的赛事圆满收官。



　　上篇：落子“小游戏”的三大棋眼

　　伴随大赛浮出水面的，是芒果TV清晰的小游戏战略框架——“一个平台、一个生态、一个联盟”。这场大赛，正是撬动这三大布局的战略支点。

　　支点一：以赛筑“台”——打造核心平台“芒好玩”

　　大赛首要任务是撬动“芒好玩”平台的成长。这是芒果TV自主研发的小游戏官方平台，依托“技术×流量×IP”三大引擎，旨在提供“边看边玩、影游联动”的沉浸体验，构建集研发支持、便捷入驻、发行出海功能于一体的全链条平台。

　　对用户（C端）： “芒好玩”旨在释放娱乐潜能，为用户提供丰富多样的轻量级小游戏，并与热播综艺实现“同屏”互动。它致力于打造“追剧共鸣→游戏互动→社交分享”的沉浸式闭环，从而增强用户对芒果IP的粘性和平台使用率。

　　对行业（B端）： 平台的核心是吸纳资源，汇聚海内外小游戏全产业链的优质力量。在为芒果用户提供更丰富服务的同时，也为平台客户（如广告主）创造更多商业机会，例如创新的营销玩法和助力品牌全球化。



　　构建这样一个“以小见大”的平台，人才和内容是基石。大赛恰恰成为输送人才和内容的管道。大赛不仅嘉奖了创意和创作赛道的获奖者（未来可与“芒好玩”长期合作），也表彰了优秀组织者和指导老师，旨在建立可持续发展的“小游戏人才供应链”。同时，获奖作品高度契合“芒好玩”及芒果TV调性，确保成果能快速转化落地。例如：

　　《明星大侦探》(最佳IP改编) 和 《美食中餐厅》(最佳IP改编) 分别深度联动芒果综艺《大侦探》与《中餐厅》，将综艺玩法游戏化，完美满足“边看边玩”需求。

　　《中餐厅-萌兽甜品车》(最具商业潜力) 在《中餐厅》IP基础上融入萌系元素，探索了综艺IP改编新思路。

　　《芳华赋》(最佳美术设计) 巧妙借势刚获白玉兰奖的芒果剧集《国色芳华》，融合热度与艺术性。

　　《回煞日》(最佳剧情改编) 和 《心动的生活》(最佳小游戏) 则精准把握芒果TV站内内容特色（如密室逃脱、情感慢综艺）和用户需求进行创作。

　　支点二：以赛育“态”——构建协同生态

　　大赛助力构建芒果小游戏的专属“小生态”，并将其无缝融入芒果体系更大的“新雨林”生态。

　　“芒好玩”平台的持续运营与发展，需要覆盖IP研发、内容创作、商业变现等各环节的专业分工、细分人才和上下游供应链，形成闭环。同时，它必须汲取芒果大生态（内容、会员、广告、电商等）的养分，才能锻造出独特的“芒果式”小游戏生产模式。例如，《乘风回响》小游戏改编自《乘风2025》，不仅实现了“综艺-游戏”内容联动，还与芒果会员、年卡、盲盒及大会员部门、小芒电商深度协作，是典型的“生态型小游戏”。

　　大赛过程中，芒果将内部成熟的“生态思维”注入参赛者辅导孵化环节，融入“内容+技术+运营”的黄金三角模型，确保参赛作品能在芒果小游戏生态中顺利落地生根。据悉，目前已有超100个DEMO在孵，30余款优质小游戏确认开发。



　　支点三：以赛结“盟”——共绘产业蓝图

　　大赛成为串联产业力量的支点，推动芒果小游戏携手游戏头部企业共同组建“湖南小游戏孵化联盟”。联盟旨在推动IP授权联合宣发、共享AI互动引流等新技术，并组建“山海舰队”，实现游戏产品的一站式全球分发。

　　这超越了单一平台或产品的思维，立足更宏观的产业格局。大赛作为汇聚点，成功串联了超过500家游戏企业、100余所高校、1500多名行业追梦者，这些产学研力量有望成为联盟基石。

　　立足湖南创业潮： 联盟借大赛、进校园、颁奖盛典，将湖南省大学生创业优势推向全国，与近千名师生共商小游戏产业未来，落实“七个一”举措于游戏赛道创业，吸引全国优秀创业大学生汇聚湖南，形成长效人才链。

　　服务文化强国战略： 联盟锚定“文化+科技”，聚力将马栏山视频文创产业园打造成文化和科技融合高地。在游戏出海浪潮中，整合芒果TV国际版与联盟出海资源，打造“出海加速器”，共同拓展中国小游戏的国际市场。

　　下篇：扬帆“影游联动”的核心航道

　　要在风口站稳脚跟，平台型小游戏必须找准自身不可替代的核心优势。抖音依托直播生态，支付宝深耕场域联运。那么，芒果小游戏的独门优势何在？

　　历史已给出答案。芒果涉足游戏开发已有十七年积淀：

　　2008年：答题综艺《以一敌百》改编为益智手游，开创综艺IP手游先河。

　　2013-2015年：《爸爸去哪儿》(跑酷)、《疯狂的麦咭》(冒险)、《花儿与少年》(塔防)、《一年级》(射击)等综艺IP手游相继推出。

　　这条“影游联动”的探索之路从未中断。当时代与用户需求变迁，芒果敏锐洞察到：小游戏“短平快、高频次、低门槛”的特性，作为最低耗的休闲娱乐方式，比传统游戏形态更契合芒果生态的场景想象和用户对轻便舒适体验的追求。



　　因此，芒果小游戏为用户开启了全新的娱乐模式：

　　边看《歌手2025》，边在“芒好玩”玩《鹅是歌手特别版》，为舞台助力。

　　边看《乘风2025》，边在《乘风回响》担任“见习助理”或“最强经纪人”。

　　边看《全员加速中》，边在同名游戏中体验“第二现场”，将节目核心“追逃对抗”转化为可交互模块。

　　IP小游戏的竞争力源于：服务于创作（借力IP特色塑风格，如《芳华赋》借《国色芳华》美术走精品路线）；服务于传播（借力IP知名度降获客成本）。芒果综艺IP改编逻辑有二：高国民度IP（如《乘风》《中餐厅》）做全民辐射；高圈层度IP（如“南波万”）做粉丝深耕（如大赛作品《南波万的生活》）。

　　这正是芒果小游戏最具差异化的核心优势：

　　历史纵深（先发优势）： 十七年影游联动改编经验，积累了丰富案例库。

　　未来保障（弹药充足）： 依托湖南广电持续产出优质新IP。

　　精品化路径： 得益于芒果影视IP本身的高品质，其小游戏改编能更巧妙地汲取IP中的创意、美学、内核、定位与结构精髓，走出一条内容精品化之路，形成另一重优势壁垒。

　　关键挑战与破局之道：规模化的影游联动

　　芒果面临的核心课题是如何实现影游联动改编的规模化复制与量产。其解法是：开源生态——不仅通过大赛，更通过整体战略，为开发者提供全流程服务，吸引更多人加入，为平台持续注入内容活水。



　　核心：方法论开源

　　基于芒果经验，不同综艺/剧集IP可适配多元玩法：

　　音综 → 节奏互动、投票、PK

　　旅综/慢综 → 养成、模拟经营

　　谜综 → 解谜、集卡、情景推理

　　晚会/热播剧 → 弹幕互动、付费解锁、PK

　　例如，大赛宣讲会开源了“芒果综艺IP衍生公式”，用《向往的生活》模拟经营案例展示如何将情感观察IP转化为“社交+养成”混合玩法。

　　支撑：资源包赋能

　　开放IP库： 提供芒果TV年产量200+部的优质综艺影视IP供开发者选用，整合艺人、玩法、官宣等资源助力破圈。

　　全域流量扶持： 依托湖南卫视+芒果TV双平台覆盖全球19亿+人群，7000万+活跃付费会员（90后占比90%，年轻、粘性高、付费意愿强）。为开发者定制从开屏广告到内容植入的全套营销方案。

　　投流激励升级： 推出行业领先扶持，优质小游戏最高可获投流消耗95%的激励。

　　出海服务： 提供研发、运营、宣发等全链条支持，共拓海外市场。

　　这套“方法论+资源包”组合拳，为外部开发者构建了接入芒果小游戏生态的“操作系统”，吸引更多创业者、合作方、联盟成员加入，目标不仅是做强国内“影游联动”细分赛道，建立高壁垒优势，更志在将其打造成世界级的超级赛道。

　　忧与前瞻：IP热度的可持续性

　　“影游联动”模式天然伴生挑战：IP带来的热度可能随IP降温而消散。应对之策或许在于平台运营——建立类似芒果综艺/剧集“接档”般连贯的“小游戏接档”模式，引导用户随内容更新自然迁移，确保平台用户留存。这对“芒好玩”的生产力提出了极高要求。解决这个复杂问题，需要芒果小游戏持续的实践探索。

　　无论如何，芒果TV正以其深厚的“影游联动”基因和系统化的平台、生态、联盟战略，在专精的IP小游戏赛道上聚力前行，其开拓创新的实践，值得业界高度关注与期待。